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小程序正式上線近一年，無(wú)論是火爆朋友圈的朋友印象系列，還是被刷屏的“蘑菇街”，不斷有新的小程序話題出現(xiàn)在大眾視線中。

其中，小程序的商業(yè)化、變現(xiàn)是最現(xiàn)實(shí)，也是所有人最關(guān)心的問(wèn)題。

小程序到底有多少種變現(xiàn)方式？商業(yè)化前景怎么樣？

小程序

電商，應(yīng)該是小程序目前最直接和前景最明朗的變現(xiàn)方式，一度被視為小程序的歸宿。

這個(gè)判斷是否正確暫且不論，但對(duì)于很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序做內(nèi)容電商似乎是理所應(yīng)當(dāng)，畢竟相比“閱讀原文”的跳轉(zhuǎn)，小程序做電商的轉(zhuǎn)化率和用戶體驗(yàn)都更好。

擁有三個(gè)小程序（“iDS大眼睛”、“大眼睛買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)商店”、“大眼睛買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)全球店”）的時(shí)尚大咖于小戈曾給出了一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)：小程序的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化比是原文鏈接的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化比的500倍。

iDS大眼睛 小程序

在小程序里，用戶能直接完成購(gòu)買(mǎi)流程，包括挑選商品、和客服溝通、購(gòu)買(mǎi)、支付等，形成閉環(huán)，較之前的“閱讀原文”的體驗(yàn)更流暢，留存率、轉(zhuǎn)化率高也是意料之中的。

除了內(nèi)容電商，對(duì)于很多電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，小程序是新渠道，更是新機(jī)遇。

電商平臺(tái)也有小程序

電商App的流量成本居高不下，傳統(tǒng)的引流模式又相對(duì)固化。而微信自帶9.8億的月活躍用戶和社交基因，也能讓電商平臺(tái)在小程序上嘗試更多新玩法。

最直接的效果，是今年雙十一，蘑菇街的總銷(xiāo)售額較去年雙十一增長(zhǎng)2818%，在微信小程序直播間的日銷(xiāo)售額達(dá)到平日28.57倍，小程序新客成交占比達(dá)到蘑菇街App的4.2倍，小程序內(nèi)44%的成交用戶，是來(lái)自于微信好友分享的商品。

線上流量爭(zhēng)奪已經(jīng)白熱化，而線下卻有非常大的空間和潛力。

阿拉丁指數(shù)——11月份微信小程序榜單

因此，小程序還被微信賦予了打通線上和線下的期望。對(duì)于實(shí)體店運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，做個(gè)小程序?yàn)榫€下門(mén)店引流也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

在附近的小程序里，有餐飲美食、美妝護(hù)理、生鮮果蔬、服飾箱包、商超便利等多個(gè)分類，用戶能看到周邊門(mén)店的地址和相關(guān)信息。

附近的小程序——分類

舉個(gè)例子，餐飲類小程序可以將支付、卡包、公眾號(hào)、掃一掃、服務(wù)通知、社交、附近等能力矩陣打通。不僅降低維護(hù)成本，還能滿足消費(fèi)者多種需求。

“小程序+餐飲”的形式不僅能獲取更多用戶、留住用戶，還能和用戶直接建立聯(lián)系。10月，“CoCo都可手機(jī)點(diǎn)餐”訂單總量就達(dá)到了370萬(wàn)，點(diǎn)單總用戶數(shù)也達(dá)到了707萬(wàn)。

對(duì)于普通商戶來(lái)說(shuō)，要想利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，永遠(yuǎn)有一道跨不過(guò)去的坎，那就是技術(shù)門(mén)檻。這就誕生了各種各樣的第三方服務(wù)商角色，例如pC時(shí)代的建站公司，智能手機(jī)時(shí)代的App開(kāi)發(fā)，微信時(shí)代的公眾號(hào)第三方等等。

小程序相關(guān)小資訊

在小程序迅猛增長(zhǎng)的浪潮中，第三方服務(wù)商也是享受著平臺(tái)的紅利成長(zhǎng)。

成為第三方服務(wù)商，連接線下的實(shí)體店，連接線上的小電商，不失為小程序時(shí)代的上佳角色。

小程序的變現(xiàn)方式多種多樣，找到真正契合自己的，才是最好的。

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